Einblicke
May 14, 20202 Minute/n Lesedauer

Smoooth Shopping – Out of Home Kampagne

Klarna K logo.

von Klarna

Smoooth Shopping – wie wir Kampagnen in Zeiten von Corona machen

Wenn Snoop Dogg sich plötzlich Smoooth Dogg nennt, Yung Hurn mit Kaffeekapseln aus 24 Karat Gold posiert und Lady Gaga sich beim Heiratsantrag an sich selbst einen Diamantring an den Mittelfinger steckt, dann klingt das verdächtig nach einer Klarna Kampagne. Denn während hinter unseren Markenaktivierungen stets eine sorgfältig ausgewählte Message steckt – manchmal, wie im Fall der “Get what you love” Kampagne mit Lady Gaga, sogar eine gesellschaftskritische – so verfolgen wir doch stets das primäre Ziel, Aufsehen zu erregen und genau das zu tun, was eigentlich niemand von uns erwartet hätte.

So lautete auch der Plan für Mai, Deutschlands und Österreichs Straßen in Pink zu tauchen und die Menschen mit starken Bildern und smarten Sprüchen daran zu erinnern, wie smoooth Klarna ein jedes Shoppingerlebnis macht. Doch alles kam ganz anders und so standen wir, das DACH Marketing Team, vor der Frage, wie und mit welchen Inhalten wir bereits gebuchte Werbeflächen in Zeiten von Corona bespielen möchten.

Letztendlich haben wir uns dazu entschieden, uns bei unserem Messaging auf das Wesentliche unserer Produkte und Services konzentriert. Denn auch wenn es ungewohnt für Klarnas Verhältnisse wirkt, mit unserer bloßen Kernaussage die Plakate zu füllen, so sagt sie doch genau das aus, wofür wir in der aktuellen Zeit sorgen möchten: Smoooth Shopping mit einer App für alles, was du brauchst.

Schließlich ist momentan alles sowieso schon anders als wir es kennen und uns jemals hätten vorstellen können. Alltägliche Situationen und einfache Interaktionen sind kompliziert geworden. Vieles, was “irgendwie immer da war” und “einfach funktionierte” ist nicht mehr selbstverständlich. Wir sorgen dafür, dass neben all den Ungewissheiten und Schwierigkeiten zumindest das Einkaufen einfach, schnell, sicher und zudem noch freudebringend ist.

Wenn du in den nächsten Tagen also an einem unserer Plakate vorbeiläufst, dann wundere dich nicht über den reduzierten Inhalt, sondern sei gewiss, dass das genau das ist, was wir momentan aussagen möchten. Wir machen Shopping smoooth – damit du dir nicht mehr Gedanken machen musst als nötig, machen wir Einkaufen so einfach wie möglich.