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Dec 29, 20222 Min. à lire

The Checkout 2022 : la tendance est à la nostalgie.

Fiona Le Brun, Senior Marketing Associate

Par Fiona Le Brun

En 2022, avez-vous recommencé à utiliser vos vieux écouteurs filaires ? Envisagé de porter des jeans taille basse pour la première fois depuis le début des années 2000 ? Ou développé une nouvelle obsession pour les pinces à cheveux ? Si c’est le cas, vous n’êtes pas seul·e !

Klarna vient de lancer “The Checkout”, un nouveau rapport annuel qui répertorie les tendances de consommation les plus fortes de l’année sur la base des ventes en ligne. Le rapport révèle que les articles nostalgiques et les vestiges du passé – des gants d’opéra du 18e siècle aux casquettes de baseball du début des années 2000, en passant par les écouteurs filaires – ont eu la cote en 2022.

L’experte en tendances Agus Panzoni, alias “The Algorythm”, qui a collaboré avec Klarna sur ce rapport, indique que la nostalgie d’une époque plus heureuse et plus insouciante est un facteur déterminant du succès de ce thème.

Sur ce thème de la nostalgie, Klarna a identifié cinq tendances mondiales au cours de l’année écoulée :

  • “Tech vintage” – Les produits dotés d’une technologie simple qui a fait ses preuves dans le passé, comme les écouteurs filaires et les téléphones à clapet, ont vu leurs ventes en ligne augmenter en 2022.
  • “Hyperféminité” – Les vêtements roses et les articles ultra-féminins tels que les ballerines et les jupes en tulle ont été très tendance au cours de l’année. La tendance rassemble plusieurs déclinaisons, dont “Barbiecore”, “Bimbocore” et “Balletcore”.
  • “Tendance Y2K” – Les articles de mode tout droit venus du début des années 2000, tels que les casquettes de baseball, les baby tees et les survêtements en velours ont vu leurs ventes augmenter.
  • “Contre-culture” – Les articles issus de la jeunesse des années 80, 90 et 2000 et des genres musicaux gothiques, grunge et pop-punk, tels que les vestes en cuir et les bottes chunky, ont vu leurs ventes augmenter au cours de l’année.
  • “Tendance royale” – Les articles inspirés de l’ère victorienne tels que les perles et les robes à taille empire ont également été très tendance.

On s’inspire toujours un peu du passé. Mais l’empreinte de la nostalgie sur les tendances de cette année est particulièrement frappante. Dans un monde en pleine mutation, l’évasion vers des univers plus rassurants sert d’antidote à la vie quotidienne. D’où le retour vers des articles qui nous rappellent des périodes plus heureuses et insouciantes”, note Agus Panzoni.

 

 

Voici la liste des articles les plus en vogue dans le monde en 2022 (par rapport à un mois moyen en 2021) :

🎧 Top 5 – Vintage tech
1 Écouteurs filaires (+317 % en février)
2 Vinyles (+144 % en août)
3 Téléphones basiques / téléphones à touches (+81 % en février)
4 Téléphones à clapet (+81% en août)
5 Platines vinyle (+69% en septembre)

👚 Top 5 – Hyperféminité
1 Vêtements roses (par exemple, le pantalon cargo rose (+126 % en août))
2 Sandales en plastique (+98 % en juin)
3 Ballerines (+93 % en mai)
4 Micro-jupes (+76 % en septembre)
5 Diamants autocollants pour ongles (+55 % en juin)

✨ Top 5 – Tendance Y2K
1 Survêtements en velours (+134 % en janvier)
2 Pantalons militaires (+113 % en août)
3 Gloss à lèvres (+83 % en juin)
4 Lunettes de soleil Racer (+68 % en août)
5 Griffes à cheveux (+57 % en juin)

🛹 Top 5 – Contre-culture
1 Skateboards (+143 % en août)
2 Maxi-jupes (+84 % en juillet)
3 Bottes chunky (+57 % en septembre)
4 Eyeliners (+44 % en août)
5 Tops transparents (+44 % en août)

👑 Top 5 – Tendance royale
1 Corsets (+117 % en août)
2 Gants d’opéra (+56 % en sept)
3 Boucles d’oreilles à perles (+50 % en février)
4 Colliers de perles (+32 % en février)
5 Bandeaux à plumes (+25 % en septembre)

The Checkout

Découvrez “The Checkout”, notre rapport sur les tendances qui ont marqué l'année 2022.

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