Aug 29, 2022

Kansainvälinen tutkimus: Henkilökohtainen talous kiinnostaa suomalaisia enemmän kuin muita pohjoismaalaisia

Kansainvälisen vähittäispankki-, maksu- ja ostopalvelu Klarnan tekemän Money Management -tutkimuksen mukaan suomalaisten kiinnostus henkilökohtaista talouttaan kohtaan on kansainvälisten listojen kärjessä. Alkuvuoden käteishuuma on hiipunut, ja maksutavat ovat käyneet läpi murrosta viimeisen vuoden aikana nuorten suosiessa maksukorttien sijaan mobiili- ja älykellomaksamista. 

Suomessa ollaan muita maita kiinnostuneempia henkilökohtaisesta taloudesta 

Suomalaiset ovat 13 maan vertailussa kaikista kiinnostuneimpia henkilökohtaisesta taloudestaan (75 %), selviää Klarnan tekemästä kansainvälisestä kyselytutkimuksesta. Suomalaiset ovat aiheesta selvästi muita pohjoismaalaisia kiinnostuneempia: 64 prosenttia ruotsalaisista oli kiinnostunut henkilökohtaisesta taloudesta, tanskalaisista 68 prosenttia ja norjalaisista 69 prosenttia. Suomessa erityisesti naiset (78 %) sekä millenniaalit ja X-sukupolvi (76 %) olivat kiinnostuneita henkilökohtaisesta taloudestaan. 

Lisäksi tulokset paljastavat, että suomalaiset  suhtautuvat nyt optimistisemmmin taloustilanteensa kehitykseen kuin viime vuonna (2022, Q2: 35 %; 2021, Q2 31 %). Optimistisuus omaa taloutta kohtaan on kasvanut etenkin Z-sukupolven keskuudessa (2022, Q2: 62 %; 2021, Q2: 53 %), kun taas 57-75-vuotiaista vain 16 prosenttia uskoo taloustilanteensa olevan parempi vuoden kuluttua.
 

Kiinnostus henkilökohtaista taloutta kohtaan Money Management Pulse Q2 2022
Maa Kaikki Miehet Naiset 18-24 v 25-40 v 41-56 v 57-75 v
Suomi 75% 71 % 78 % 71 % 76 % 76 % 73 %
Norja 69% 69% 70% 69% 74% 66% 68%
Alankomaat 69% 70 % 68 % 66 % 72 % 66 % 70 %
Tanska  68% 71 % 65 % 67 % 69 % 67 % 68 %
Itävalta 67% 66 % 67 % 63 % 70 % 64 % 68 %
Irlanti 67% 67 % 67 % 59 % 76 % 64 % 63 %
Saksa 66% 67 % 64 % 66 % 70 % 66 % 62 %
Belgia  66% 67 % 65 % 63 % 65 % 68 % 66 %
Ruotsi 64% 70 % 57 % 55 % 67 % 62 % 65 %
Australia 62% 64 % 61 % 63 % 66 % 65 % 54 %
Yhdysvallat 59% 66% 53% 65% 65% 54% 57%
Iso-Britannia 58% 58% 59% 70% 65% 57% 48%
Ranska 58% 60% 56% 56% 65% 59% 53%


 

Älykello- ja mobiilimaksamisen suosio nousussa

Mobiilimaksamisen suosio on kasvanut Suomessa: vuoden 2021 heinä-syyskuussa mobiilimaksamista suosi 15 prosenttia väestöstä, kun taas vuoden 2022 huhti-kesäkuussa sen valitsi jo joka viides vastaajista (20 %). Suosituinta mobiilimaksaminen on Z-sukupolven (42 %) ja millenniaalien (38 %) keskuudessa. Suomi jää kuitenkin edelleen muiden Pohjoismaiden jalkoihin mobiilimaksamisessa: ruotsalaisista ja tanskalaisista vastaajista 30 prosenttia suosii mobiilimaksamista ja norjalaisista 23 prosenttia. Ero kasvaa nuorempia ikäryhmiä tarkastellessa, sillä Ruotsissa ja Tanskassa jo yli puolet Z-sukupolvesta suosii mobiilimaksamista (Ruotsi 51 %, Tanska 57 %). 

Mobiilimaksamisen lisäksi suosiota on kasvattanut älykellolla maksaminen. Tutkimuksessa älykellon valitsisi maksutavaksi joka kymmenes (10 %) Z-sukupolven edustaja, kun vastaava luku vuoden 2021 heinä-syyskuussa oli kolme prosenttia. X-sukupolvi ja suuret ikäluokat eivät vielä suosi älykelloa yhtä aktiivisesti maksuvälineenä, sillä suurista ikäluokista vain yksi prosentti ja X-sukupolvesta kaksi prosenttia käyttäisi sitä maksamiseen. 

Vaikka uusien maksutapojen suosio on kasvussa, yli puolet suomalaisista (59 %) suosii edelleen maksukorttia ja suurista ikäluokista huimat 78 prosenttia käyttäisi sitä ensisijaisena maksutapanaan. Alkuvuoden käteishuuma on uusimpien tulosten mukaan laantunut, sillä käteistä maksutapana suosii ainoastaan 14 prosenttia vastanneista, kun tämän vuoden tammi-maaliskuussa luku oli vielä 19 prosenttia. 

Myös käteisen määrä suomalaisten taskuissa on laskenut alkuvuoden piikistä, jolloin suomalaiset kertoivat kantavansa keskimäärin 88 euron arvosta käteistä mukanaan. Vielä loka-joulukuussa 2021 suomalaisilla oli taskussaan keskimäärin 72 euroa. Huhti-kesäkuussa 2022 tilanne oli palautunut lähelle viime syksyn lukuja, sillä vastaajat arvioivat kantavansa noin 75 euron arvosta käteistä mukanaan.

Suosituimmat maksutavat kivijalassa

Money Management Pulse Q2 2022 (Q3 2021)

Käteinen Maksukortti Älypuhelin Älykello Biometriset maksutavat
Miehet 15 % (22%) 56% (55%) 21% (17%) 5% (2%) 3% (3%)
Naiset 13% (18%) 62% (66%) 20% (12%) 2% (1%) 3% (1%)
Z-sukupolvi (18-24 vuotiaat) 14 % (17%) 32% (42%) 42% (33%) 10% (3%) 2% (4%)
Millenniaalit (25-40 vuotiaat) 17% (21%) 49% (56%) 25% (18%) 5% (2%) 4% (3%)
X-sukupolvi (41-56 vuotiaat) 15% (23%) 59% (60%) 20% (13%) 2% (1%) 4% (2%)
Suuret ikäluokat (57-75 vuotiaat)  11% (19%) 78% (72%) 9% (7%) 1% (1%) 1% (0%)

Joka viides millenniaali sijoittaa kryptovaluuttaan – eniten kryptoihin sijoittavat miehet 

Suomalaiset sijoittuvat kansainvälisen vertailun kärkeen, kun tarkastellaan sijoittavien suomalaisten osuutta. Suomalaisista vastaajista yli puolet (52%) kertoo sijoittavansa, kun taas muualla Pohjoismaissa osuus on paljon pienempi: Tanska (31%), Norja (43%) ja Ruotsi (48%).

Suomalaiset sijoittavat laajalti eri kohteisiin: yli puolet (63 %) kertoo sijoittavan osakkeisiin, puolet (51 %) sijoitusrahastoihin tai ETF:iin, ja 15 prosenttia sijoittaa kiinteistöihin ja kryptovaluuttaan. Kyrptosijoittaminen on selvästi suositumpaa miesten keskuudessa, sillä joka viides mies sijoittaisivat kryptoihin, kun taas naisista kryptovaluuttaan sijoittaisi vain kahdeksan prosenttia.  

Ikäluokkien suhtautumisessa kyrptosijoittamiseen on havaittavissa eroja: 18-40-vuotiaista kryptoihin sijoittaisi joka neljäs (26 %), suurissa ikäluokissa vain seitsemän prosenttia ikäryhmästä. Kiinnostus kryptovaluuttoja kohtaan on kasvanut eniten huhti-kesäkuun 2021 ja 2022 välillä miesten (14 %:sta 20 %:iin) ja millenniaalien (21 %:sta 26 %:iin) keskuudessa.

Suomalaisten sijoituskohteet

Money Management Pulse Q2 2022 (Q2 2021)

Kohde Osuus niistä suomalaisista, jotka kertovat sijoittavansa Osuus niistä naisista, jotka kertovat sijoittavansa Osuus niistä miehistä, jotka kertovat sijoittavansa Osuus niistä Z-sukupolvesta, jotka kertovat sijoittavansa Osuus niistä millenniaaleista, jotka kertovat sijoittavansa Osuus niistä X-sukupolvesta, jotka kertovat sijoittavansa Osuus niistä suuresta ikäluokasta, jotka kertovat sijoittavansa
Osakkeet 63 % (65%)  54% (60%) 60% (68%) 49% (69%) 58% (69%) 59% (60%) 61% (63%)
Velkakirjat 7 % (6%) 20% (5%) 20% (7%) 26% (10%) 20% (7%) 19% (4%) 20% (6%)
Sijoitusrahastot tai ETF:ät 51 % (51%) 49% (59%) 46% (46%) 31% (27%) 46% (46%) 51% (55%) 56% (62%)
Valuutat 5 % (5%) 7% (0%) 11% (8%) 13% (15%) 16% (8%) 6% (1%) 4% (1%)
Hyödykkeet (esim. arvometallit) 7 % (4%) 10% (4%) 12% (4%) 18% (7%) 14% (3%) 9% (4%) 8% (4%)
Kiinteistöt 15 % (11%) 17% (14%) 16% (9%) 19% (4%) 18% (12%) 17% (8%) 15% (16%)
Vertaislainat 3 % (2%) 3% (1%) 6% (2%) 7% (0%) 9% (2%) 3% (2%) 1% (1%)
Keräilyesineet (esim. viinit) 4 % (3%) 4% (1%) 7% (4%) 8% (0%) 7% (4%) 5% (3%)  4% (3%)
Kryptovaluutat 15 % (13%) 12% (9%) 23% (16%) 26% (25%) 26% (21%) 17% (11%) 7% (2%)

Klarnan Money Management Pulse

Klarnan kvartaaleittain päivittyvä Money Management -raportti toteutetaan 13 maassa ja kolmessa eri maanosassa. Huhti-kesäkuussa 2022 yhdessä tutkimustoimisto Nepan kanssa toteutettuun kyselytutkimukseen vastasi 14 114 kuluttajaa maailmalta, mukaan lukien 1053 suomalaista. Lue koko raportti täältä