Nov 27, 2021

Klarnan ostodata kertoo: Black Fridayn kasvu jatkui – suosituin shoppailuaika oli kello 21 ja eniten ostettiin lastenvaatteita ja elektroniikkaa

Helsinki, 27. marraskuuta – Shoppailu- ja maksupalveluiden markkinajohtaja Klarna on julkaissut datakoonnin alennusmyyntipäivä Black Fridaylta. Black Fridayn suosio jatkoi kasvuaan ja kokonaisuudessaan verkko-ostokset kasvoivat 6 % viime vuoden Black Fridayhin verrattuna. Eniten suomalaiset shoppailivat iltayhdeksältä, jolloin verkosta ostettiin 689 % enemmän kuin vastaavaan kellonaikaan tavallisena ostopäivänä, ja ensimmäisen tunnin aikana myynti kasvoi 1322 prosenttia verrattuna tavalliseen ostopäivään. Tiedot perustuvat maksupalveluiden ja verkkoshoppailun markkinajohtajan Klarnan omaan ostodataan, joka kattaa 40 % Pohjoismaiden verkkokaupasta.

Black Friday oli jälleen suosittu ostospäivä Suomessa ja eniten ostettiin kello 21.  Silloin ostettiin 689 prosenttia enemmän kuin vastaavaan kellonaikaan tavallisena ostopäivänä. Black Fridayn ensimmäisen tunnin aikana myynti kasvoi 1322 prosenttia verrattuna tavalliseen ostopäivään. Vaikka Black Fridayn suosio kasvoi viime vuoteen verrattuna 6 prosentilla, oli alkuviikon kasvu vielä vahvempaa: Black Fridayta edeltävän maanantain ja torstain välinen myynti kasvoi Suomessa 12 prosenttia verrattuna vuoteen 2020.
 
Suosituimmat tuotekategoriat olivat tänä vuonna jokaisessa ikäluokassa lastentarvikkeet sekä elektroniikka. Lisäksi 18-40 -vuotiaat ostivat erityisesti kauneus-ja terveystuotteita, 41-56 -vuotiaat koruja ja yli 57-vuotiaat viihdettä.
 
“Perjantain myynti oli poikkeuksellisen suurta jo ensimmäisistä tunneista alkaen, jolloin suomalaiset ostivat 13 kertaa enemmän kuin tyypillisenä ostopäivinä – vähän samaan tapaan, kuin ihmiset ovat tottuneet jonottamaan keikkalippuja heti vuorokauden vaihteessa. Tietojemme mukaan perjantain oli tähän mennessä Suomen suurin verkkoshoppailupäivä ja moni on ostanut joululahjoja kuten lastentarvikkeita, elektroniikkaa ja kauneustuotteita”, kertoo Klarnan Suomen markkinointijohtaja Jannica Nyman.
 
Lastenvaatteet ja -tarvikkeet olivat sekä miehillä, että naisilla suosituin tuotekategoria. Naiset olivat kuitenkin miehiä aktiivisempia shoppailijoita, sillä 67 prosenttia Black Fridayn verkkoshoppailijoista oli naisia ja 33 prosenttia miehiä. Milleniaalit ostivat selvästi eniten – lähes puolet Black Fridayn verkkomyynnistä keskittyi 25-40 -vuotiaisiin. 18-24 -vuotiaat ostivat suhteessa eniten verrattuna tavalliseen ostopäivään. 
 
“Mielenkiintoista oli se, että vaikka Z-sukupolvi ei ollut suurin ostajaryhmä, ostivat he merkittävästi enemmän juuri Black Fridayna. Klarnan tekemän kyselytutkimuksen mukaan juuri tämä ikäryhmä suhtautuu Black Weekiin kaikista suunnitelmallisimmin budjetoimalla ja miettimällä ostoslistaa etukäteen,” Nyman jatkaa.

Tietoa tutkimuksesta
 
Klarnan oma ostodata – Klarna julkaisee 25.-29.11. välillä jatkuvasti päivittyvää ostodataa Black Weekin kehittymisestä. Tiedot perustuvat  maksupalveluiden ja verkkoshoppailun markkinajohtajan Klarnan omaan poikkeukselliseen määrään dataa Suomesta ja maailmalta. Ostodata päivittyy jatkuvasti Black Friday raportin loppuun.
 
Black Friday & Cyber Monday -kyselytutkimus – Tutkimustoimisto Nepan kanssa loka-marraskuussa 2021 toteutettuun Black Friday & Cyber Monday -tutkimukseen vastasi 1014 suomalaista ja yhteensä 11 000 kuluttajaa 11 eri maassa. 

Yhteydenotot:
Klarna Press Office, press@klarna.com