Nov 26, 2021

Klarnan ostodata paljastaa: verkkokauppa kasvoi 1322% prosenttia Black Fridayn ensimmäisen tunnin aikana – korona-ajan vauvabuumi näkyy tilastoissa

Black Friday (26.11.)  live - datan löydökset on merkitty pinkillä, Black Weekin (22.-25.11.) datan löydökset sinisellä - tilastot löytyvät tiedotteen lopusta. 

Helsinki, 26. marraskuuta – Shoppailu- ja maksupalveluiden markkinajohtaja Klarna on julkaissut ensimmäisen datan Black Fridayn ensimmäisen tunnin myynnin kehittymisestä. Tiedot perustuvat maksupalveluiden ja verkkoshoppailun markkinajohtajan Klarnan omaan ostodataan, joka kattaa 40% Pohjoismaiden verkkokaupasta. Black Friday on lähtenyt Suomessa vilkkaasti käyntiin ja verkkokauppa on kasvanut 1322 % perjantain ensimmäisen tunnin  aikana verrattuna normaaliin päivään. Koko viikon aikana kasvua on ollut tähän mennessä keskimäärin 12% verrattuna viime vuoden Black Weekiin.  

Vuoden vilkkain shoppailusesonki ja lahjaostokauden starttaava Black Friday on lähtenyt vauhdikkaasti käyntiin Suomessa, selviää maksupalveluiden ja shoppailun markkinajohtajan Klarnan ostodatasta. Black Weekin aikana ahkerinten on shoppailtu Lapissa. Viime vuoden marraskuussa myyntivolyymit lähes nelinkertaistuivat (+378%) Black Fridayn aikana verrattuna normaaliin päivään marraskuussa ja ensimmäisen datan perusteella kasvu jatkuu tänä vuonna. 

- “Yli puolet suomalaisista uskoi käyttävänsä joulukautena eniten rahaa lahjoihin juuri Black Fridayna. Komponenttipulasta huolimatta verkkokaupat ovat kyenneet täyttämään varastojaan vaihtoehtoisilla tuotteilla, joten tänä vuonna pukinkontista löytyy aikaisempien vuosien tapaan erityisesti elektroniikkaa. ” Klarnan markkinointijohtaja Jannica Nyman kertoo. “Korona-ajan vauvabuumi näkyy myös selkeästi Suomen Black Friday tilastoissa, sillä lapsille suunnatut tuotteet ovat huomattavassa suosiossa verrattuna aikaisempiin vuosiin. Vaikuttaakin siltä, että erityisen monet perheet ovat käyttäneet tarjouksia hyödykseen tänä vuonna” Nyman jatkaa

Koko viikon aikana suomalaiset ovat ostaneet innokkaimmin lapsille suunnattuja tuotteita, elektroniikkaa sekä kauneuden ja terveyden tuotteita. Naiset ovat niin Suomessa kuin muissa Pohjoismaissa ostaneet selkeästi aktiivisemmin kuin miehet. Aktiivisin ikäryhmä löytyy 25-40 vuotiaista, tosin 18-24 vuotiaiden ostoaktiivisuus on kasvanut eniten verrattuna viime vuoteen. 

Nepan kanssa yhteistyössä toteutetusta, aikaisemmin viikolla julkaistusta kyselytutkimuksesta ilmeni, että verkossa shoppailevat ovat yleisesti suunnitelmallisempia kun taas kivijalassa käyvät ovat alttimpia spontaaneille ostoksille. Moni suomalainen hyödyntääkin Black Weekin tarjouksia lahjaostoksiin sekä isompien hankintojen tekemiseen. Vaikka itse ostos tapahtuisikin kivijalassa, ostopolku alkaa myös entistä useammin verkossa toteutetulla tutkimuksella. 

Samassa tutkimuksessa selvisi myös, että nuorin sukupolvi (18-24v) valmistautuu Black Weekin ostoksiin muita ikäryhmiä systemaattisemmin (5 1% ikäryhmästä) sekä listaamalla etukäteen, mitä aikoo ostaa Black Fridayna (58 % ikäryhmästä). 

- “Black Weekin alennukset antavat erinomaisen tilaisuuden hankkia jouluostoksia ja pidempään toivelistalla olleita tarvehankintoja ” Nyman kertoo. “Tiedämme, että suomalaiset ja etenkin suomalaiset nuoret ovat kaikista Klarna-markkinoista kiinnostuneempia omasta taloudestaan, joten heidän suunnitelmallisuus Black Weekin ympärillä ei yllätä.” Nyman summaa

###

Tietoa tutkimuksesta
 
Klarnan oma ostodata – Klarna julkaisee 25.-29.11. välillä jatkuvasti päivittyvää ostodataa Black Weekin kehittymisestä. Tiedot perustuvat  maksupalveluiden ja verkkoshoppailun markkinajohtajan Klarnan omaan poikkeukselliseen määrään dataa Suomesta ja maailmalta. Ostodata päivittyy jatkuvasti Black Friday raportin loppuun.
 
Black Friday & Cyber Monday -kyselytutkimus – Tutkimustoimisto Nepan kanssa loka-marraskuussa 2021 toteutettuun Black Friday & Cyber Monday -tutkimukseen vastasi 1014 suomalaista ja yhteensä 11 000 kuluttajaa 11 eri maassa. 

Yhteydenotot:
Klarna Press Office, press@klarna.com