Insikter
Feb 14, 20192 min lästid

Alla hjärtans dag

av Viveka Söderbäck

Spaningar i kärlekens tecken

Den fjortonde februari är en dag då många väljer att visa uppskattning för sina nära och kära, och speciellt bedyra sin kärlek för partnern med varierande grad av grandiosa gester. Kärleksdeklareringarna tar sig många former, men många förknippar dagen med att ge blommor till sin kära. Sveriges blomsterhandlare har en av sina mest hektiska dagar på hela året, och det är många som kallar in extra personal för att erbjuda sista-minuten beställningar och expressleveranser.

Vi på Klarna hanterar uppskattningsvis närmare hälften av alla transaktioner inom svensk e-handel, och samarbetar också med ett antal blomsterhandlare. Jag har kikat lite på statistiken från fjolåret, och försäljningen av blommor tar verkligen fart både dagarna innan och under Alla hjärtans dag. Det är såklart lite extra spännande att se närmare på våra användares köpmönster under dessa dagar för att jämföra skillnaden från en genomsnittlig dag – nedan följer ett axplock från mina spaningar!

50%

En genomsnittlig dag under 2018 stod kvinnor för ungefär 50 procent fler köp än män i kategorin “Blommor och växter”, men under Alla hjärtans dag (ons) och dagarna innan (mån, tis) var rollerna omvända – i stället var det männen som stod för 50 procent fler köp än kvinnorna.

909%

Män spenderade nästintill tiodubbelt i varukategorin mellan måndagen och onsdagen, medan kvinnor “endast” dubblade (238 procent).

1 137%

Den ljuva ungdomen! 18-25-åringar ökade köpen mest av alla åldersgrupper.

2 222%

Sista-minuten… Män i Stockholmsområdet ökade antalet blomsterköp mellan klockan 7 och 10 på morgonen under Alla hjärtans dag 2018 med 2 222 procent jämfört med en genomsnittlig dag.

Det är alltså de svenska männen som ökar blominköpen på nätet mest i samband med Alla hjärtans dag. Och inte minst de som är sent ute, vilket verkar vara män i Stockholmsområdet…

Om något visar de här siffrorna på att ett tydligt erbjudande och en enkel kundupplevelse i allt från beställning och betalning till leverans banar väg för nya konsumentbeteenden. Med ett par enkla knapptryck är det möjligt att överraska och glädja någon man håller kär, vilket också är ett kreativt sätt att förenkla vardagslivet för stressade romantiker.

/ Viveka