Marknadsföring
Jul 9, 20206 min lästid

Bakom kulisserna på “Heartbeats 4 Sneakers”.

av Christian Cabau

Förra veckan lanserade Klarna vår senaste kampanj, Heartbeats 4 Sneakers, som vi tagit fram för dem som verkligen älskar sneakers. Men hur producerar man egentligen en kampanj under rådande pandemi? Häng med bakom kulisserna! 

Squad goals

Givet det rådande läget med restriktioner för att förhindra smittspridning visste vi att det inte skulle bli enkelt att producera en kampanj av detta slag – särskilt inte med en så tight deadline som vi hade. Men med ett fantastiskt team och Google Hangouts fick vi det att funka! 

“Vi körde allting parallellt,” säger Mikael Vig Mangell, Marketing Manager på Klarna och projektledare för Heartbeats 4 Sneakers. “Vi tog många snabba beslut och retuschering av filmer och bilder gjordes direkt på plats. Vi är ett tight team som litar på varandra, vilket nästan alltid är nyckeln till framgång i kreativa projekt.”

“Som alltid när det kommer till film så är det människorna man jobbar med som gör det minnesvärt,” säger regissören Simon Jung Krestesen. “Teamworket mellan gänget på Klarna, kreatören Jesper Hellzen och filmfotografen Lasse Frank var fantastiskt.”

Bakom kameran

Sneakers

I regissörstolen satt alltså den fantastiska Simon Jung Krestesen och såhär sa han om samarbetet:  “Jag har alltid varit en allt eller inget person som är helt dedikerad till det jag tar mig an. Det är väldigt ovanligt att jobba med en kund som Klarna som inte bara har en väldigt tilltalande estetik, utan också är modiga nog att gå hela vägen med en idé och koncept.”

Vi hade också äran att få jobba med den välkända filmfotografen Lasse Frank Johannessen som fick flyga in till Stockholm från Danmark med ett särskilt resetillstånd. Han är bland annat känt för sitt fantastiska jobb med filmer som Tolkien (2019) och Skämmerskans dotter (2015), samt  musikvideos för The Weeknd, Björk och Temper Trap. Vi var riktigt peppade på att se hans kreativitet in action!

Och fotograf av stillbilderna var vår favorit Gustav Almestål. 

“Det är otroligt viktigt att ha en fotograf som kan varumärket, och det är Gustav,” säger Mikael. “Han han jobbat med Klarna många gånger förut och förstår verkligen den unika estetik som vi vill skapa. Han känner oss verkligen och är en riktig hjälte!”

Redan från start visste vi att vi ville Klarnas quirky värld skulle möta den fashionabla sneakersvärlden, vilket kreatörerna lyckades med.

“Jag lyssnar alltid på alla och skapar ett team där alla får bidra med sin expertis,” säger Simon. “Målet var att slå samman Klarnas universum med Highsnobietys sneaker estetik och personligen så tycker jag att vi lyckades skapa en vibrerande energi som länkar ihop de två världarna.”

. . . och framför kameran. 

Framför kameran hade vi fantastiska Raphael från France. Han hade den perfekta looken för kampanjen även om han hade tagit ut sin tandställning dagen innan produktion. Den tandställning ni ser i filmer och på bilderna är faktiskt fake. 

Och…. action!

När kamerorna började rulla tog teamet på Klarna några steg tillbaka och monitorerade produktionen på säkert avstånd via skärmar. 

“Det har verkligen varit en kul process denna produktion, men också konstig eftersom mycket av jobbet har skett på distans”, säger Simon. 

Den pulserande hjärtslags-effekten är väldigt unik och faktum är att det bara finns två kameror i världen som kan åstadkomma den effekten!

Det blev lite känslosamt på plats när saker föll på plats så perfekt.

“Klarna har en hög kreativ ambition. Vi säger inte bara att vi vill göra något, vi gör det också, “ säger Mikael. “I detta projekt så vill vi tilltala ett community med väldigt hög standard när det kommer till estetik, så mer än någonsin har det varit viktigt att få allt rätt. Responsen hos sneakerfans och sneakersbutiker har än så länge varit väldigt positiv.”