Livet på Klarna
Nov 9, 20203 min lästid

Emilia de Poret blir Klarnas nya Fashion Director.

Louise Sallander

av Louise Sallander

Som ett led i vår satsning från att gå från att bara erbjuda betalningslösningar till att omfatta hela shoppingupplevelsen och ta en tydlig position inom mode har Klarna de senaste månaderna varit på jakt efter en Fashion Director. Nu står det klart att Emilia de Poret blir den som axlar den nya rollen för att ta modesatsningen till nästa nivå.

Att vara Fashion Director på en bank tillhör inte vanligheterna – hur känns det att axla denna nya roll?

Det har varit händelserika år för Klarna med alltifrån ny rekordvärdering till lansering på flera nya marknader och att ansluta till Klarna i en tid när e-handeln är mer relevant än någonsin känns otroligt spännande. När Klarna går in på nya marknader så är det som shoppingtjänst, men i Sverige uppfattas Klarna inte som det på samma sätt så jag ser verkligen fram emot att bidra till att stärka Klarnas position som shoppingtjänst även i Sverige.

Vad kommer du att göra lite mer konkret? 

Som Fashion Director på Klarna kommer jag agera strategisk och kreativ rådgivare gällande bolagets modesatsning i Sverige. Lite mer konkret innebär det att jag kommer vara involverad i flera kreativa projekt som syftar till att positionera Klarna inom mode, utan att kunna avslöja för mycket rör det sig om projekt liknande Klarnas tidigare samarbete med Bea Åkerlund eller den kampanj de gjorde i somras som riktade sig till sneakerheads. Utöver det kommer jag även jobba med att utveckla Klarna som shoppingtjänst, och kan avslöja att vi just nu arbetar med nytt format för shopping i appen som kommer att gå live senare i år.

Berätta lite om din bakgrund – och vad gör du utöver din roll som Fashion Director på Klarna?

De flesta känner nog igen mig som morgonsoffans modeexpert eller som ena halva av mode-duon Säkert Stil. Men jag har också arbetat som modejournalist i många år, bloggar på ELLE.se, skriver stilböcker, sitter med i Gina Tricots styrelse samt är styrelseledamot i Swedish Fashion Association och ängelinvesterar i start-ups.

Emilia Klarna

När pandemin bröt ut och allt fler ville shoppa online var du bland de första att börja sända liveshopping-event. Är liveshopping här för att stanna? 

Absolut! Sverige som marknad var rätt snabb på att haka på tåget, men vi har än så länge bara sett början av detta fenomen. 

Om liveshopping var 2020:s stora trend, vad förutspår du kommer bli 2021:s motsvarighet? 

Jag är helt övertygad om att liveshopping kommer fortsätta att vara en stor digital trend under 2021, men i en mer utvecklad form. Jag gillar verkligen formatet där konsumenten på ett enkelt sätt blir guidad till att göra kloka val och shoppa smartare. Det gäller att hitta rätt balans av inspiration och underhållning för att innehållet ska kännas trovärdigt och intressant och för att tittarna ska hänga kvar. De aktörer som bjuder på denna mix är helt klart vinnare.


Tack och välkommen till Klarna Emilia!