Insikter
Aug 11, 20204 min lästid

Försäljningsrekord på nätet för hem- och trädgårdsutrustning

av Viveka Söderbäck

Många sommarledigheter börjar närma sig slutet, och det är nog många som kan relatera till att ta steget in från trädgården till hemmakontoret under de närmaste dagarna. Det har varit en speciell vår och sommar, och det är nog väldigt många som känner igen sig i att ha spenderat mer tid nära hemmet, både under arbetstid och under semestern. Och det är någonting som blivit tydligt i vår försäljningsstatistik.

Statistiken från våra betalningslösningar visar att näthandeln har blomstrat under svenskarnas stora “hemester”, sommaren 2020. Totalt sett har den svenska försäljningen av hem och trädgårdsprodukter ökat med 57% under juni, och 54% under juli. Under juni var det framförallt i Stockholm och Uppsala län som det handlades mest per person, men under juli var försäljningen högre i både Halland, Kalmar, Södermanland, Norrbotten och Jämtland. Men allra mest handlades det på Gotland. Det är med andra ord inte alls otänkbart att även en del sommarstugor har fått sig ett ansiktslyft under sommarledigheten.

Vi har kunnat konstatera att det framförallt varit de som redan handlade mycket online, och hade vanan inne, som ökat sin konsumtion på nätet. Men samtidigt blir det också så att nya kunder som provar på onlinehandeln upptäcker hur den kan fungera som ett komplement till fysiska butiker, och kommer fortsätta att handla på nätet framöver.

Vi ser även en tydlig trend bland de som är 55 år eller äldre. Just när det kommer till varukategorin hem och trädgård har de ökat sin andel med 9% under de senaste fem åren, och nu står för mer än en fjärdedel (26%) av alla köp. Men de som handlar allra mest är mellan 36 och 55 år år gamla – de står för hälften (50%) av alla köp. Samtidigt har även kvinnor ökat sin andel med hela 27% jämfört med män, och står idag för strax mer än hälften (51%) av alla köp av hem- och trädgårdsprodukter på nätet.

Överlag är det tydligt att äldre åldersgrupper står för en allt större del av köpen på nätet, och det gäller även hem och trädgårdsprodukter. Den utvecklingen har gått ännu snabbare det här året på grund av restriktionerna under coronapandemin, men sett ur ett längre perspektiv handlar det framförallt om att äldre konsumenter blir allt flinkare på nätet och börjar använda onlinehandeln som ett komplement till fysiska butiker.

Vi har även pratat med handlare i flera nordiska länder, och alla verkar överens om att vårens rekommendationer och restriktioner lett till att fler prioriterat renoveringar och uppgraderingar av hem och trädgård. Bland annat berättade Emilie Arvidsson, som är Digitalt ansvarig på Bolist och Järnia, följande när vi pratade med henne i början av juli;

“Som vanligt under semestertider är det många som drar igång fixarprojekt, vilket innefattar alltifrån mindre projekt till ommålning av huset eller till altanbyggen. Och samtidigt tror jag att trädgårdsprodukter och trädgårdsmaskiner kommer fortsätta att sälja bra nu även under semestertider. Vi har sålt bra från samtliga kategorier men produkter inom trädgård och utemiljö, såsom trädgårdsmaskiner, trädgårdsprodukter, växthus och maskinverktyg stack ut under våren.”

Försäljningsstatistiken för juli visar visar att Emilie var helt rätt ute, och jag hoppas alla som engagerat sig är nöjda med resultatet när de sätter undan verktygen och maskinerna för att återvända till arbetsplatserna efter sommaren. Samtidigt kan det mycket väl vara så att många skaffat sig nya färdigheter och fått blodad tand för att fortsätta med nya åtaganden under sensommaren och hösten. Förhoppningsvis med eventuella grannars goda minne.

Det var allt för denna gång, men vi hörs snart igen!