Insikter
Jan 11, 20195 min lästid

Sammanfattning av shoppinghögtiderna 2018

av Viveka Söderbäck

Insikter kring shoppinghögtiderna 2018

Det är snart tjugondag Knut, och julen är på väg att städas ut. Många julklappar har bytt ägare, och de stora shoppinghögtiderna har passerat för denna gång. Eftersom vi på Klarna hanterar uppskattningsvis hälften av transaktionerna för svensk e-handel är det förstås väldigt intressant att undersöka statistik från vår databas eftersom den ger intressanta insikter om svenskarnas konsumtionsmönster. Jag har kikat närmare på de stora shoppinghögtiderna (Black Week, julhandeln i december och mellandagsrean) som utmärker sig under slutet av året för att se hur olika kundgrupper shoppar, vad de köper och när de väljer att handla. Men innan det är dags att gå närmare in på statistiken från vår databas kan vi, efter att ha frågat 1119 av våra svenska användare, konstatera att:

9/10

Är nöjda med sina julklappar

2/5

Tyckte att den bästa julklappen kom från partnern

1/10

Har eller kommer att byta någon av julklapparna

2/10

Blev missnöjd med någon av sina julklappar, och de allra flesta av dessa fick den av en släkting.

 

Det är kul att så många är nöjda med sina julklappar, och det verkar speciellt som att partnern har haft bäst koll på önskelistan. Ofta pratas det om mellandagsrean som en tid då många byter de mindre genomtänkta gåvorna som inte fallit mottagaren i smaken, men bland våra användare kommer färre än en tiondel att byta någon julklapp överhuvudtaget.

Förutom frågor om själva julklapparna, vilket såklart är bland det mest spännande under shoppinghögtiderna, passade vi också på att fråga våra användare om sådant som ligger oss på Klarna väldigt nära om hjärtat – nämligen om deras shoppingvanor och hur de tycker att den påverkar ekonomin.

1/4

Uppger att de stora prisreduceringarna under shoppinghögtiderna gör att de sparar pengar

2/5

Gör fler spontanköp under shoppinghögtiderna, när det är billigare att handla

1/2

Anser att möjligheten att handla när de vill men betala när det passar underlättar

1/4

Upplever att de har mindre pengar i januari än resten av året som en följd av de stora shoppinghögtiderna – men närmare hälften upplever inte någon skillnad alls.

 

Den mest upphaussade shoppinghögtiden, Black Friday, växte även detta år i snabbare takt än den traditionella julhandeln de första veckorna i december. Veckan som helhet hade en ännu högre tillväxt. Black Friday har verkligen blivit Black Week, och fler och fler handlare väljer att sprida sina erbjudanden över hela veckan istället för att fokusera på en enskild dag.Förutom Black Week, växte även den andra prisreducerade shoppinghögtiden, nämligen mellandagsrean, med en snabbare takt än traditionella julhandeln. Det visar på en ökad prismedvetenhet bland konsumenter, och troligtvis är det fler som i högre utsträckning planerar sina köp till de perioder då priserna är nedsatta.

38%

Så mycket mer handlade svenskarna under Black Week och mellandagsrean än den traditionella julhandeln (1-16 december).

43%

De allra största fyndjägarna hörde hemma i Västra Götalandsregionen. Tätt följda av Stockholms län och Region Skåne. Statistiken visar tydligt att reahögtiderna är mer populära än de perioder då de flesta handlare håller sig till ordinarie priser.

21%

Men i Jämtland fördelades inte en lika stor del av köpen till reahögtiderna, även om jämtlänningarna också handlar mer när det är billigt så gör de det i lägre utsträckning än landet i övrigt.

283%

18-25-åringarna handlade betydligt mer under Black Week och mellandagsrean, än under den traditionella julhandeln i början av december. Yngst, och mest prismedvetna, känn på den!

För den nyfikne finns det ytterligare statistik om fördelningen mellan de tre shoppinghögtiderna att läsa i det länkade dokumentet när nedan.

Shoppinghögtiderna 2018 sida 1

Shoppingtiderna 2018

Om du vill ta del av mina tidigare blogginlägg om Black Friday finner du dessa här: Black Friday 2018Black Friday 2017 – del 1Black Friday 2017 – del 2.

Det var allt för denna gången, men om du har några frågor eller funderingar är du självklart varmt välkommen att ta kontakt (HÄR)