Insikter
Sep 7, 20203 min lästid

Svenskarnas shoppingvanor under sommaren

av Viveka Söderbäck

Det har varit en speciell vår och sommar, och det är nog väldigt många som känner igen sig i att ha spenderat mer tid nära hemmet, både under arbetstid och semester. Med anledning av detta har vi tittat närmare på hur svenskarnas shoppingvanor har påverkats under sommarmånaderna.

När vi analyserat statistik från våra betalningslösningar under juni och juli månad har vi kunnat se stora skillnader mellan vad svenskarna handlat under sommaren jämfört med årets fem första månader, och att varukategorierna prioriterats annorlunda längs vårt avlånga land.

Att många svenskar har semestrat på hemmaplan och samtidigt kunna använda semesterkassan under ledigheten har sannolikt påverkat konsumtionsmönstret.

Under juni månad kunde vi se att köpen av smycken och accessoarer, som klockor väskor och solglasögon, ökat mest. Det kan säkert vara så att många kunnat röra sig med pengar som annars spenderats på resor och kunnat unna sig något för att piffa upp tillvaron lite. Det kan också vara orsaken till att försäljningen av erotiska produkter fick ett rejält uppsving under juli månad.

Vi har också sett närmare på vad som utmärker Sveriges olika regioner genom att jämföra konsumtionsmönstren i de enskilda länen med riksgenomsnittet. Och det är tydligt att modeprodukter, som kläder och skor, stått högt i kurs i de folktätaste länen runt storstäderna Göteborg, Malmö och Stockholm. I andra delar av landet har det främst handlats utrustning till bilen, hemmet och trädgården. Samtidigt har sport och fritidsutrustning varit mest populärt i län med många naturattraktioner, exempelvis fjällvandring i landets norra delar.

Vi har också kunnat konstatera att skillnaderna mellan män och kvinnor har minskat. Kvinnor spenderar fortfarande mest pengar (57 procent) inom svensk e-handel, men under sommaren ökade männen sin andel med tre procent och stod för 43 procent av den totala försäljningen.

Samtidigt har shoppingmönstret förändrats när det kommer till vilka tider och dagar
svenskarna helst handlar på. Under sommaren har fler handlat tidigare på dagen jämfört med årets fem första månader, speciellt under sena nätter och tidig morgon, då andelen köp mellan 03.00 och 14.00 har ökat. Svenskarna har också handlat mer under veckodagarna, och mindre under helgerna. Och det är kanske inte så konstigt med tanke på att många har varit lediga.

En annan trend är att andelen köp från mobiltelefoner har ökat med hela tio procent. Det kan sannolikt bero på att fler varit ute och njutit av sommarvärmen, då mobilen ofta är närmare till hands än datorn för den som befinner sig i trädgården eller på stranden, eller någonstans där mitt emellan.

Om du är nyfiken på att veta mer kan jag rekommendera den mer detaljerade rapport vi sammanställt i ämnet, “Klarnas e-handelspuls: augusti 2020”.

Det var allt för denna gång, men jag återkommer med fler spaningar här på bloggen framöver!