Nov 23, 2022

Black Weekin kasvu jatkuu: Suomessa verkko-ostaminen kasvanut 14 % alennusviikon ensimmäisten päivien aikana – eniten ostetaan Pohjanmaalla ja Lapissa

Black Weekin ensimmäisten päivien ostodatasta nousee esille muun muassa: 

  • Maanantaina verkko-ostaminen kasvoi Suomessa 15 prosenttia, tiistaina 13 prosenttia ja jo 30 prosenttia keskiviikko-iltaan mennessä vuoden 2021 Black Week -alennusviikkoon verrattuna
  • Aktiivisimpia ostajia ovat olleet naiset: 78 prosenttia alkuviikon verkko-ostoksista oli naisten tekemiä ja vain 22 prosenttia miesten
  • Suomalaiset ovat maanantain ja keskiviikon välisenä aikana ostaneet eniten kodin ja puutarhan tuotteita, koruja ja asusteita, sekä viihdettä. 
  • Eniten alennusviikon alussa ovat ostaneet 25-40 vuotiaat (41 %) ja 41-56 vuotiaat (35 %) 
  • Eniten alennusviikon alussa on ostettu Pohjanmaalla ja Lapissa

Klarnan oman ostodatan lisäksi yhtiö toteutti loka-marraskuussa yhteistyössä tutkimusyhtiö Dynatan kanssa Black Friday ja Cyber Monday -tutkimuksen, josta selviää, että 60 prosenttia suomalaisista aikoo todennäköisesti (45 %) tai varmasti (15 %) ostaa jotain Black Weekin alennusmyynneistä. Tutkimuksen mukaan 18-26-vuotiaista jopa 79 prosenttia uskoo hyödyntävänsä Black Weekin alennusmyynnit, ja myös vanhimmasta sukupolvesta liki puolet (41 prosenttia 58-76-vuotiaista) uskoo tekevänsä Black Weekin aikana ostoksia.

Lähes puolet suomalaisista (45 %) aikoo ostaa Black Fridayna enemmän verkosta, kuin kivijalkamyymälöistä ja liki puolet (42 %) uskoo ostavansa enemmän verkosta kuin viime vuonna. Verkon vetovoimaa lisäävät helpompi hintavertailu (79 %), laajempi valikoima (78 %), ajansäästö (76 %)  ja monipuolisemmat maksuvaihtoehdot (75 %). 

Black Week 21.–23.11. ostodata

Huom. 
YOY: verrattuna vastaavaan ajankohtaan vuosi sitten
Indeksi (100): edustaa joko keskimääräistä lukua tai lähtötilannetta kontekstista riippuen (alueet = verrattuna kansalliseen keskiarvoon

Mittari Suomi
Kasvua Black Weekillä YoY 14 %
Suosituimmat tuotekategoria  Koti ja puutarhaKorut ja asusteetViihde
Osuus ostoksista ikäryhmän perusteella
18-24 v 10 %
25-40 v 41 %
41-56 v 35 %
57+ 14 %
Ikäryhmä, jolla eniten kasvua keskiverto ostopäivään verrattuna 41-56 v



Suosituimmat tuotekategoriat ikäryhmän perusteella
18-24v Vapaa-aika, urheilu ja harrastuksetKoti ja puutarhaKorut ja asusteet
25-40v Vaatteet ja kengätKorut ja asusteet Koti ja puutarha
41-56v Vaatteet ja kengätKorut ja asusteet Koti ja puutarha
57+ Vaatteet ja kengätKorut ja asusteet Koti ja puutarha
Osuus ostoksista sukupuolen perusteella
Mies 22 %
Nainen 78 %
Suosituimmat tuotekategoriat sukupuolen perusteella
Mies Vaatteet ja kengätKorut ja asusteetElektroniikka
Nainen Koti ja puutarhaVapaa-aika urheilu ja harrastuksetKorut ja asusteet
Shoppailun aktiivisuus väkilukuun suhteutettuna* Suosituimmat tuotekategoriat
Pohjanmaa 135 Viihde
Lappi 132 Vapaa-aika, urheilu & harrastukset
Uusimaa 110 Kauneus ja terveys
Varsinais-Suomi 102 Viihde
Pohjois-Pohjanmaa 102 Vapaa-aika, urheilu & harrastukset
Keski-Pohjanmaa 100 Korut ja asusteet 
Satakunta 100 Korut ja asusteet 
Kainuu 99 Elektroniikka
Keski-Suomi 93 Lasten tarvikkeet 
Pohjois-Karjala 90 Elektroniikka
Pirkanmaa 89 Viihde
Kanta-Häme  89 Korut ja asusteet 
Kymenlaakso 89 Korut ja asusteet 
Etelä-Pohjanmaaa 89 Korut ja asusteet 
Pohjois-Savo 84 Korut ja asusteet 
Etelä-Savo 82 Lasten tarvikkeet 
Päijät-Häme 79 Kauneus ja terveys
Etelä-Karjala 78 Vapaa-aika, urheilu & harrastukset
Ahvenanmaa 16
Viihde

*(indeksi 100 = keskiarvo Suomessa)

Klarnan oma ostodata – Klarna julkaisee 21.-29.11. välillä jatkuvasti päivittyvää ostodataa Black Weekin kehittymisestä. Tiedot perustuvat  maksupalveluiden ja verkkoshoppailun markkinajohtajan Klarnan omaan poikkeukselliseen määrään dataa Suomesta ja maailmalta. 

Black Friday & Cyber Monday -kyselytutkimus – Tutkimustoimisto Nepan kanssa loka-marraskuussa 2022 toteutettuun Black Friday & Cyber Monday -tutkimukseen vastasi 1007 suomalaista ja yhteensä 17 000 kuluttajaa 17 eri maassa.