Finland
Nov 18, 2021

Kansainvälinen tutkimus: suomalaisten naisten ja nuorten kiinnostus henkilökohtaista taloutta kohtaan maailman kärkeä

Helsinki, 18. marraskuuta – Shoppailu- ja maksupalveluyhtiö Klarna julkaisi tänään uusimman päivityksen kvartaaleittain ilmestyvästä Money Management Pulse -tutkimusraportistaan, jossa selvitetään kuluttajien tottumuksia ja asenteita henkilökohtaista taloutta kohtaan yhdeksässä eri maassa ja kolmella eri mantereella. Tutkimuksessa nousee esiin muun muassa se, että suomalaiset naiset ovat kiinnostuneempia omasta taloudestaan kuin suomalaiset miehet, sekä kiinnostuneempia kuin miehet tai naiset missään muussa maassa. Suomi on myös ainoa maa, missä 18-24 -vuotiaat nuoret ovat vanhempia sukupolvia kiinnostuneempia omasta taloudestaan.

Tutkimustoimisto Nepan kanssa toteutettavaan Klarnan Money Management Pulse - tutkimukseen vastaa kvartaaleittain vähintään 1000 kansallista kuluttajaa ja se on kansallista otosta edustava kyselytutkimus. Q3 2021 (heinäkuu-syyskuu) Money Management Pulse -kyselyyn vastasi 1489 suomalaista ja yli 14 000 kansainvälistä 18-66+ vuotiasta kuluttajaa.

Suomalaiset naiset ovat poikkeuksellisen kiinnostuneita henkilökohtaisesta taloudestaan, selviää Klarnan tekemästä kansainvälisestä kyselytutkimuksesta, jossa vertailtiin yhdeksässä maassa asuvien kuluttajien asenteita henkilökohtaista taloutta kohtaan. Maailmalla keskimäärin 61 prosenttia naisista oli erittäin kiinnostunut henkilökohtaisesta taloudestaan, kun taas Suomessa vastaava osuus oli 75 prosenttia naisista.  Suomi on selkeä poikkeus, sillä Suomessa naiset eivät ole ainoastaan kiinnostuneempia henkilökohtaisesta taloudestaan kuin miehet, vaan he ovat myös kiinnostuneempia taloudestaan kuin miehet tai naiset missään muussa maassa. 

Prosenttiluku kuvaa osuutta kuluttajista, jotka kertovat omaavansa korkean kiinnostuksen henkilökohtaista talouttaan kohtaan

Suomi on myös ainoa maa, missä 18-24 -vuotiaat nuoret ovat kiinnostuneempia henkilökohtaisesta taloudestaan kuin vanhemmat sukupolvet. Suomessa jopa 78 prosenttia 18-24 -vuotiaista on hyvin kiinnostunut omasta taloudestaan, kun taas maailmalla 63 % ja Ruotsissa esimerkiksi 57 % tästä ikäryhmästä on hyvin kiinnostunut omasta taloudestaan. 

Suomalaiset nuoret ovat pandemiasta huolimatta paitsi kiinnostuneita, myös optimistisia taloudellisesta tilanteestaan. Noin puolet 18-24 -vuotiaista (52 %) ja 41 prosenttia 25-40 -vuotiaista suomalaisista  uskoo, että henkilökohtainen taloudellinen tilanne on parempi vuoden kuluttua. Vastaavasti 41-56 -vuotiaista suomalaisista vain joka neljäs (26 %) ja 57-75 vuotiaista vain reilu kymmenes (12 %) uskoo oman taloudellisen tilanteen kohenevan vuoden aikana.

Prosenttiluku kuvaa osuutta kuluttajista, jotka uskovat henkilökohtaisen taloustilanteensa olevan parempi tai huonompi vuoden kuluttua

Pohjoismaisessa vertailussa suomalaisten luottamus omaan talouteen on kuitenkin yleisesti alhaisempi kuin esimerkiksi norjalaisten tai ruotsalaisten, sillä keskimäärin 29 % suomalaisista uskoo tilanteen olevan parempi vuoden kuluttua kun vastaava osuus on ruotsalaisilla 35 % ja norjalaisilla 41 %. 

Suomalaiset naiset säästävät innokkaammin kuin miehet - miehet taas sijoittavat aktiivisemmin kuin naiset ja erityisesti kryptovaluuttoihin

Kyselytutkimuksessa selvitettiin myös kuluttajien säästö- ja sijoitustottumuksia. Suomessa puskurin kerryttäminen on ylivoimaisesti suosituin syy säästää kautta ikäluokkien. Suomalaisista naisista 60 % säästää pahan päivän varalle, kun taas miehistä puskuria kerryttää vajaa puolet (46 %). 

Suomalaiset miehet kuitenkin sijoittavat (60 %) aktiivisemmin kuin naiset (51 %). Suomalaisten suosituimpia sijoituskohteita ovat osakkeet (63 %), ETF:ät ja rahastot (55 %)  sekä kiinteistöt (12 %). Suomalaiset miehet sijoittavat selkeästi innokkaammin kryptovaluuttoihin (14 %) kuin naiset (7 %). 

Prosenttiluku kuvaa osuutta kuluttajista, jotka säästävät varojaan pankkitilille tai sijoittavat ne

Maailmanlaajuisesti suomalaiset säästävät pienemmän osuuden palkastaan (10 %)  kuin kuluttajat keskimäärin (12 %). Suomalaisilla miehillä osuus on hieman korkeampi (11 %) kuin naisilla (8 %). Suomalaisista ikäluokista nuorimmat (18-24v) säästävät suurimman osuuden (15%) palkastaan verrattuna esimerkiksi 41-56 vuotiaisiin (7%) tai 57-75 vuotiaisiin (10%). Suomalaiset säästävät kokonaisuutena hieman vähemmän kuin ruotsalaiset (12%) ja norjalaiset (11%). Globaalisti australialaiset säästävät eniten palkastaan (16%) kun taas Euroopassa itävaltalaiset ottavat kärkipaikan (13%). 

Yhteydenotot:
Klarna Press Office, press@klarna.com