Uutiset
Aug 20, 20204 min. lukuaika

Suomalaiset jäivät kotiin – puutarhatuotteiden verkkokauppa kasvoi

Jannica Nyman kasvokuva

Tekijä Jannica Nyman

Kevään ja kesän aikana moni suomalainen on viettänyt olosuhteiden pakosta tavallista enemmän aikaa kotona. Edes kesälomalla ei välttämättä lähdetä matkoille, vaan tekeminen etsitään omasta pihapiiristä.

 

Tämä näkyy myös verkkokaupassa. Klarnan tilastojen mukaan esimerkiksi koti- ja puutarhatuotteiden verkkokauppa kasvoi kesäkuussa 57 prosenttia viime vuoteen verrattuna. Kasvu on huomattu myös Motonetillä, missä jo keväällä nähtiin myyntipiikki erityisesti juuri puutarhatuotteiden saralla.

“Ihmiset ovat tämänhetkisen tilanteen vuoksi viettäneet enemmän aikaa kotonaan, mikä on meillä ollut nähtävissä myynnin kasvuna. Puutarhatuotteiden myynti ei ole koskaan käynyt yhtä kuumana, ja esimerkiksi puutarhamullan myynti on jopa kaksinkertaistunut”, kertoo Motonetin toimitusjohtaja Toni Stigzelius.

Stigzelius uskoo kiinnostuksen puutarhanhoitoa kohtaan kasvaneen myös kesän aikana, kun moni suomalainen vietti lomansa kotona matkustelun sijaan. Kysyntä kohdistunee erityisesti kesällä perinteisesti suosittuihin tuotteisiin – tietenkin säästä riippuen.

“Puutarhamullan lisäksi olemme myyneet yllättävän paljon esimerkiksi painepesureita ja paineletkuja. Kesäkuukausina odotamme ruohonleikkureiden ja ruohotrimmerien suosion kasvavan. Myös erilaiset hyttyskarkottimet ovat joka kesä kysytyimpiä tuotteitamme Suomessa. Sään niin salliessa myös kastelujärjestelmien myynti voi hyvinkin kasvaa”, Stigzelius kertoo.


Yhä useampi löytänyt nettishoppailun

Nettishoppailu on perinteisesti ollut etenkin nuorten ja nuorten aikuisten aktiviteetti, mutta nyt myös vanhemmat ikäryhmät ovat kiinnostuneet verkkokaupasta. Ikäryhmittäin tarkasteltuna koti- ja puutarhatuotteiden verkkokaupassa 55-vuotiaat ja sitä vanhemmat ovat kasvattaneet viimeisen viiden vuoden aikana osuuttaan asiakkaissa 28 prosentilla. He muodostavat nyt noin 22 prosenttia tuotekategorian myynnistä.

“Vanhempien ikäryhmien osuus verkko-ostoksista on kasvussa, ja tämä pätee myös koti- ja puutarhatuotteisiin. Kasvu on ollut tänä vuonna tavallista kovempaa koronavirustilanteen aiheuttamien rajoitusten vuoksi, mutta myös pitkällä aikavälillä voidaan sanoa, että vanhemmat ikäryhmät käyttävät nettikauppoja entistä sujuvammin”, kuluttajakäyttäytymisen asiantuntija Viveka Söderbäck Klarnalta kertoo.

Eniten koti- ja puutarhatuotteita ostavat ikäryhmistä 36–55-vuotiaat. Heitä on yli puolet (51 %) kategorian asiakkaista. Kevään aikana kotiin ja puutarhaan vaikuttavat keskittyneet etenkin naiset, joiden osuus koti- ja puutarhatuotteiden verkkokaupasta on noussut 41 prosenttia miehiin verrattuna. Naiset muodostavat nyt 57 prosenttia kategorian myynnistä.

Koti- ja puutarhatuotteet tekevät kauppansa Uudellamaalla – Ahvenanmaa listan pohjalla

Klarnan tilastoista selviää myös, että maantieteellisesti tarkasteltuna koti- ja puutarhatuotteiden verkkokauppa on erityisen suosittua Uudellamaalla. Huomattavin muutos myynnissä verrattuna viime vuoteen löytyy Lapista. Vastaavasti listan häntäpään Ahvenanmaalla koti- ja puutarhatuotteiden myynti on pysynyt muuttumattomana.

“Koti- ja puutarhatuotteiden suosio Uudellamaalla kesäkuun aikana saattaa olla merkki poikkeusellisen kevään vaikutuksista etenkin suuremmissa, nopeatempoisissa kaupungeissa kuten Helsingissä. Monille kaupunkilaisille tämä kevät on tuonut eteen ennennäkemättömän tilanteen, jossa heillä on aikaa pysähtyä ja keskittyä kotiin”, Söderbäck sanoo.

Klarnan ostosindeksi (koti- ja puutarhatuotteet, kesäkuu 2020)

Maakunta Ostosindeksi (per henkilö) *  Ostosindeksi (2019–2020) **
Uusimaa 127 110
Etelä-Karjala 112 90
Etelä-Pohjanmaa 110 89
Pohjois-Pohjanmaa 109 108
Pirkanmaa 107 90
Kymenlaakso 101 93
Keski-Suomi 99 96
Varsinais-Suomi 97 93
Kainuu 88 102
Pohjois-Savo 82 89
Kanta-Häme 76 97
Pohjois-Karjala 75 96
Lappi 75 142
Satakunta 74 95
Etelä-Savo 71 97
Keski-Pohjanmaa 64 95
Päijät-Häme 56 85
Pohjanmaa 46 91
Ahvenanmaa 15 15


Tilastot tulevat Klarnan maksuratkaisuista kesäkuun 2020 ajalta. Klarna käsittelee suurin piirtein kolmanneksen-puolet verkkokaupan liiketapahtumista Pohjoismaissa.

** Indeksi (100) kuvaa keskivertosuomalaisen kuluttamista, ja korkeampi tai matalampi luku näyttää kuluttivatko maakunnan asukkaat enemmän tai vähemmän henkilöä kohti.

*** Indeksi (100) kuvaa keskivertosuomalaisen kuluttamista, ja korkeampi tai matalampi luku näyttää kasvoivatko liiketapahtumat maakunnassa enemmän vai vähemmän.

 

Seuraavaksi

Luokittelematon
Shoppaa sinäkin seniorin kanssa
Jul 28, 20202 min. lukuaika