Insikter
May 14, 20203 min lästid

Stockholmare mest fåfänga i landet

av Viveka Söderbäck

Välkommen till inlägget med min kanske klickvänligaste rubrik hittills!

Idag tänkte jag bjuda på ett par spaningar från näthandeln av skönhetsprodukter. Svenskarna är sedan tidigare vana att handla skönhetsprodukter på nätet, och försäljningen har ökat ytterligare sedan coronavirusets utbrott.

Statistik från Klarnas betalningslösningar visar att det har blivit vanligare att handla på förmiddagar och vardagar under de senaste månaderna. Ett köp i februari slutfördes mest troligen på en söndag, och gärna på kvällen mellan klockan 19-22, men under april månad blev istället onsdagar den mest populära dagen att handla på, och det blev vanligare att handla mellan klockan 10-12.

Att fler personer väljer att handla skönhetsprodukter på vardagarna kan mycket väl ha att göra med att fler som har möjlighet till det numera arbetar på distans och har börjat spendera mer tid än vanligt i hemmet. Och det är inte helt otänkbart att fler spenderar sina pengar på egenvård som kompensation för minskade besök till frisören, nagelsalongen eller skönhetssalongen av rädsla för att bli smittad och hellre köper produkter för att själv ordna med saken i hemmet.

Men, tillbaka till rubriken – vi kikade som tidigare nämnt lite närmare på hur försäljningen av skönhetsprodukter fördelar sig över landet, och noterade att Stockholmarna stack ut rätt rejält.

Det råder inga tveksamheter om att huvudstadsborna verkligen uppskattar möjligheten att shoppa kosmetika, hud- och hårvårdsprodukter, parfymer, med mera, på nätet – de som bor i Stockholms län spenderar nämligen 39 procent mer än genomsnittssvensken på denna typ av produkter.

Och med tanke på hur många stockholmarna är, och hur mycket de handlar för, så innebär det att skillnaden mot resten av Sverige blir påtaglig. Tittar vi på summan som spenderas per person hamnar alla andra län under rikssnittet på grund av att Stockholm drar upp det så pass mycket.

För att sätta det i perspektiv så handlar Uppsalaborna, som kom tvåa på listan över Sveriges län, för fyra procent mindre än genomsnittssvensken (tack vare stockholmarnas höga snitt). Och gotlänningarna, som handlar minst per person i Sverige, spenderar ungefär hälften så mycket pengar inom varukategorin som stockholmarna.

Men det är också väldigt tydligt att dyrare inköp av skönhetsprodukter på nätet framförallt är ett storstadsfenomen när statistiken visar att sex av Sveriges tio folktätaste kommuner ligger ovanför snittet och att två av de fyra som ligger under bara gör det med en procentenhet. På kommunal nivå ligger samtliga av Sveriges tre största städer, Stockholms stad, Göteborgs stad och Malmö stad, ovanför rikssnittet per person. Malmöiterna spenderar nio procent mer än genomsnittssvensken, göteborgarna sex procent mer, men de har svårt att hävda sig mot stockholmarna som spenderar hela 43 procent mer.

Med andra ord visar statistiken svart på vitt att storstadsborna spenderar mer pengar på skönhetsprodukter än landsortsbor och den som menar att stockholmsborna är överlägset mest fåfänga i Sverige får definitivt vatten på sin kvarn.